Προϊόντα σε προσφορά “κυνηγά” το 80% των καταναλωτών

Μετά από 3 χρόνια σχεδόν πανδημίας, οι λιανέμποροι καλούνται να ανταπεξέλθουν στις νέες προκλήσεις που εμφανίστηκαν στον ορίζοντα. Τα περισσότερα καταστήματα αυτή την περίοδο κάνουν λόγο για περιορισμένη κίνηση, αφού ο πόλεμος στην Ουκρανία και το κύμα ανατιμήσεων που ακολούθησε οδήγησαν σε μεγάλες αλλαγές στην καταναλωτική συμπεριφορά.

Η ραγδαία αύξηση των τιμών σε βασικά αγαθά και οι υπέρογκοι λογαριασμοί που έλαβαν αρκετά νοικοκυριά είχαν ως αποτέλεσμα να οδηγήσουν πολλούς καταναλωτές σε μια προσπάθεια εξοικονόμησης χρημάτων.

Πως εξοικονομούν οι Έλληνες χρήματα

Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που πραγματοποίησε το ΙΕΛΚΑ, το 79% του κοινού δηλώνει ότι κυνηγάει περισσότερο προσφορές και εκπτώσεις, ειδικά στο σούπερ μάρκετ που η μέση εξοικονόμηση των καταναλωτών από τις προσφορές σταθερά ξεπερνά το 13%. Το 74% δηλώνει ότι επιλέγει οικονομικότερες ή φθηνότερες επιλογές προϊόντων, κάτι που αποδεικνύεται από την αύξηση των πωλήσεων των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας το πρώτο τρίμηνο του 2022, η οποία πλησιάζει το 10%. Παράλληλα, το 61% δηλώνει ότι έχει μειώσει συνολικά τις αγορές σε είδη τροφίμων και είδη παντοπωλείου.

Οικονομία και στο ρεύμα

Οι λογαριασμοί του ηλεκτρικού ρεύματος φαίνεται ότι δημιουργούν αρκετή ανησυχία στους καταναλωτές. Συγκεκριμένα το 60% του κοινού δήλωσε στην έρευνα ότι έχει μειώσει το τελευταίο διάστημα την κατανάλωση ρεύματος. Πρόκειται άλλωστε και για τη δαπάνη με τη μεγαλύτερη ανατίμηση το τελευταία διάστημα.

Αναβάλλονται για αργότερα οι αγορές

Η οικονομία δε γίνεται μόνο το ρεύμα, στα τρόφιμα ή τα ποτά, αφού εντονότερη είναι η τάση εξοικονόμησης χρημάτων στις δευτερεύουσες αγορές, όπως είναι τα προϊόντα για προσωπική φροντίδα, για είδη οικιακής βελτίωσης ή για αγορές παγίων. Συγκεκριμένα:

• Το 75% δηλώνει ότι έχει αναβάλει αγορές για προσωπικά αντικείμενα, για ρούχα ή για είδη σπιτιού. Πρόκειται για μία τάση που συμπίπτει σε μία χρονική συγκυρία κατά την οποία η αγορά ανέμενε μεγαλύτερη κίνηση λόγω και της εκπτωτικής περιόδου.
• Το 41% αποφεύγει να κάνει αγορές προκειμένου να έχει χρήματα σε περίπτωση έκτακτης ανάγκης. Η τάση αυτή η οποία καταγράφηκε και την περίοδο της κρίσης της πανδημίας, καταγράφεται και σήμερα, αρκετά εντονότερα.
• Σημειώνεται ότι μόλις το 16% του κοινού έχει αποταμιεύσει χρήματα τον τελευταίο χρόνο.

Βασικό κριτήριο η τιμή για το 60%

Η στροφή του αγοραστικού κοινού στην εξοικονόμηση χρημάτων είναι πλέον αρκετά έντονη και είναι ένα θέμα που προβληματίζει καθημερινά τα καταστήματα λιανικής. Συνολικά τον τελευταίο χρόνο από τον Ιούλιο και μετά, η χρηματική δαπάνη αποτελεί το βασικό κριτήριο, αλλά ειδικά στην τελευταία μέτρηση του Απριλίου 2022 η ένταση είναι εντυπωσιακή. Ενώ τα προηγούμενα χρόνια το ποσοστό του αγοραστικού κοινού που αγόραζε βασικό κριτήριο τα χρήματα κινούταν περί το 30% και σε ίδια επίπεδα με τα ποιοτικά κριτήρια, σήμερα το ποσοστό αυτό πλησιάζει το 60%. Το στοιχείο αυτό δείχνει πόσο έντονη είναι η ανησυχία του κοινού και την αλλαγή στην αγοραστική συμπεριφορά.

Με δεδομένο ότι η κρίση λόγω του πολέμου στην Ουκρανία και η αναστάτωση στις διεθνείς τιμές και στη διεθνή εφοδιαστική αλυσίδα τροφίμων δεν φαίνεται να αποκλιμακώνεται στο άμεσο μέλλον, οι καταγραφές της έρευνας του ΙΕΛΚΑ δείχνουν ότι το ελληνικό καταναλωτικό κοινό είναι ανήσυχο τόσο για το παρόν, αλλά και για το μέλλον, κάτι που επηρεάζει πλέον τις καταναλωτικές του συνήθειες.

Παρόλα αυτά δεν καταγράφεται ανησυχία του κοινού για ελλείψεις σε κάποια προϊόντα. Η συντριπτική πλειοψηφία (87%) δηλώνει ότι δεν έχει τέτοια ανησυχία. Αυτό είναι αποτέλεσμα τόσο της παρούσας εικόνας των καταστημάτων τα οποία δεν παρουσιάζουν ελλείψεις, αλλά και της εμπειρία από την κρίση της πανδημίας του 2020, οπότε και πάλι δεν είχαν υπάρξει ελλείψεις στα ράφια των καταστημάτων.

Διαβάστε επίσης: 6 τεχνικές πώλησης στη λιανική που θα αυξήσουν τα έσοδά σου (simplypos.com)