Βρισκόμαστε πλέον στον Ιούλιο, κι ενώ πρόκειται για την καλύτερη ίσως εποχή του χρόνου, η κίνηση στο λιανεμπόριο θα μπορούσε να χαρακτηριστεί υποτονική. Οι περισσότεροι καταναλωτές αυτή την περίοδο αποφεύγουν τα ψώνια, αφού συνηθίζουν να αποταμιεύουν χρήματα για διακοπές.